Mnoho podnikatelů v Česku se domnívá, že nový, moderní design automaticky zlepší vztah webu s Googlem. V praxi však robot posuzuje především strukturu, kód a odkazy. Pokud změníte adresy stránek bez upozornění, Google vnímá váš původní autoritativní web jako „zmizelý“ a nový jako neznámý projekt bez historie.
Hlavní situace, kdy je SEO migrace nezbytná:- Změna protokolu: Přechod z HTTP na HTTPS (nutné z hlediska bezpečnosti).
- Změna domény: Například rebranding nebo přechod ze zóny .cz na .com.
- Změna CMS: Přesun z jednoduchého builderu na WordPress nebo vlastní řešení.
- Změna struktury: Spojování sekcí, rušení kategorií (často při růstu z malého webu na rozsáhlý firemní web).
Proces dělíme do tří fází: příprava, přesun a monitoring. Vynechání kteréhokoli kroku může mít katastrofální dopad na SEO.
Fáze 1: Příprava (před spuštěním)Nejdůležitější část. Zde mapujeme současný stav webu.Skenování starého webu: Shromáždíme kompletní seznam URL (sitemap, produktové stránky, blog).
Analýza návštěvnosti: Identifikujeme stránky s nejvyšší obchodní hodnotou. Ty vyžadují nejpečlivější přenos.
Redirect mapa (301 Redirect Map): Připravíme tabulku, která propojí staré a nové URL.
Původně: site.cz/uslugi/remont
Nově: site.cz/services/renovation
Fáze 2: Technická realizaceProgramátoři zavádějí změny na testovacím serveru.
Nastavení 301 redirectů: Signál pro Google, že stránka byla trvale přesunuta a její pozice mají být zachovány.
Přenos metatagů: Title, Description a H1 musí být rovné nebo lepší než původní hodnoty.
Kontrola interních odkazů: Je nutné ověřit, že žádný odkaz na webu nevede na staré, neexistující adresy. Platí i u jednoduchých
jednostránkových webů.
Fáze 3: Spuštění a kontrola (po zveřejnění)Publikace nové verze není finále — teprve začíná monitoring.
Aktualizace robots.txt a Sitemap.xml: Umožní rychlejší indexaci.
Google Search Console: Nahlášení migrace pomocí nástroje „Change of Address“ (při změně domény).
Test rychlosti: Nový design nesmí být pomalejší než původní.
Chybějící redirecty: Uživatel klikne na starý odkaz a skončí na stránce „404 — nenalezeno“.
Zablokovaná indexace: Na testovacích verzích bývá nastaven noindex a vývojáři jej zapomenou odstranit. Web se pak vůbec nezobrazuje ve vyhledávání.
Mazání obsahu: Minimalistický design často vede k odstranění textů, které nesly vaše klíčové fráze.
Ignorování mobilní verze: Google indexuje primárně mobilní verzi. Pokud je web perfektní na desktopu, ale rozbitý na mobilu, pozice prudce klesnou.
Chápeme, že výpadek webu byť na pár hodin může znamenat ztrátu peněz. Proto k migracím přistupujeme jako k přesné technické disciplíně.
Náš postup:- Princip „Neublížit“: Starou verzi webu nemažeme, dokud není nová kompletně otestovaná na staging doméně.
- Zachování obchodní hodnoty: U velkých e-shopů hlídáme, aby produktové stránky neztratily své nasbírané signály kvality.
- Ruční kontrola: Automatické pluginy dělají chyby. Proto důležité stránky i řetězce redirectů kontrolujeme ručně, abychom předešli smyčkám a chybám.
Migraci sledujeme až do úplné reindexace v Google, což trvá obvykle 2–4 týdny.
Redesign nebo přesun webu je šance na růst, ne důvod k obavám. Klíčem je technicky správný postup bez zbytečného rizika. Váš digitální majetek musí fungovat bez výpadků.
Pokud plánujete redesign nebo rozšiřujete podnikání a chcete mít jistotu, že vaše pozice v Google zůstanou stabilní, začněte konzultací. Pomůžeme vám naplánovat bezpečný přesun. Více na
hlavní stránce.