Jak Google rozumí struktuře webu: Schema.org a mikrodata

Návštěvník vidí design, bannery a text. Google vidí pouze HTML kód. Bez jasných vodítek je pro algoritmus těžké rozpoznat, zda je číslo cenou produktu, nebo telefonním kontaktem.

Strukturovaná data tento problém řeší. Pro firmy v ČR a EU jsou zásadní ze dvou důvodů:

• Odlišení od konkurence: Ve výsledcích vyhledávání zabere váš web více prostoru a bude vizuálně výraznější (hvězdičky hodnocení, fotografie, Q&A blok).
• AI Overview: Moderní AI modely Google využívají strukturovaná data jako důvěryhodný zdroj pro generování přímých odpovědí.

Představte si, že váš web je knihovna. Bez katalogu (mikrodat) hledá knihovník (Google) dlouho. S katalogem najde potřebné informace okamžitě — a nabídne je uživateli.

Nejdůležitější typy strukturovaných dat pro podnikání

LocalBusiness:
Nutné pro firmy s fyzickou adresou (kancelář, kavárna, salon). Umožňuje zobrazovat v mapách i ve vyhledávání otevírací dobu, adresu a telefon. Ideální pro jednostránkové weby lokálních podniků.

Product:
Kritická součást e-commerce. Zobrazuje cenu, dostupnost („In Stock“) a hodnocení přímo ve výsledcích vyhledávání. Bez této značky je propagace e-shopů v roce 2026 prakticky nemožná.

Organization:
Logo, odkazy na sociální sítě, podpora. Pomáhá tvořit Knowledge Graph (informační panel firmy ve výsledcích Google).

Article / BlogPosting:
Uvádí autora, datum publikace a titulek. Zvyšuje šanci publikace v Google Discover.

BreadcrumbList:
„Drobečková navigace“. Zobrazuje strukturu webu přímo ve snippetu a zlepšuje orientaci uživatele ještě před kliknutím.

Formáty implementace
Současným standardem je formát JSON-LD.

Jde o skript neviditelný pro uživatele, který je snadno čitelný pro roboty a nezpomaluje načítání stránky.

I zkušení vývojáři občas udělají chyby, které mohou vést k penalizacím od Google.

• Značení skrytého obsahu: Nelze strukturovat data, která nejsou viditelná pro uživatele (např. falešná hodnocení).
• Nesprávný typ značky: Například označit službu jako „produkt“ nebo blog jako „recept“.
• Ignorování chyb ve validaci: Chyba v syntaxi může způsobit, že Google ignoruje celou značku.
• Duplicitní pluginy: Typický problém WordPressu — dva SEO pluginy generují stejná data, což vytváří konflikty.

Nepoužíváme univerzální šablony „jen aby něco bylo“.

V každém projektu vytváříme logiku dat ručně nebo nastavujeme generování JSON-LD přesně podle potřeb klienta.

Pro firemní klienty
U víceúrovňových webů implementujeme komplexní hierarchii Organization a Service a propojujeme pobočky v různých městech EU do jednotné datové struktury.

Pro startupy
I cenově dostupné šablonové weby předáváme s kvalitní základní značkou.
Je to hygienický minimum, které zajišťuje správnou indexaci od prvního dne.

Validace
Každá implementace prochází testem Google Rich Results Test, abychom zaručili správné zobrazení.

V době umělé inteligence nestačí jen napsat kvalitní text.
Je nutné zajistit, aby váš byznys dokázaly správně „přečíst“ i stroje.
Správná datová struktura je investice do technické spolehlivosti vašeho marketingu.
Chcete zjistit, jak váš web vidí vyhledávače právě teď?
Objednejte si detailní audit nebo s námi proberte svůj projekt.
Pomůžeme vám nastavit profesionální „dialog“ s Googlem.

Kontaktovat iuntsevich.cz