Jak vybrat klíčová slova pro stránku služby: krok za krokem (2026)

Mnoho podnikatelů v Česku i EU se potýká s paradoxem: návštěvnost webu roste, ale telefon v obchodním oddělení nezvoní. Důvod je téměř vždy stejný — špatně určený záměr uživatele, který stojí za samotným dotazem.

Pokud je vaše stránka optimalizovaná na fráze typu „jak si udělat web sám“ nebo „bezplatné webové nástroje“, přilákáte studenty, DIY nadšence nebo ty, kteří hledají způsob, jak ušetřit. Tato skupina nepatří mezi vaše platící zákazníky.

Naopak dotazy jako „objednat tvorbu webu na klíč“ přitahují firmy, které chtějí delegovat práci odborníkům a jsou připravené investovat do kvalitního řešení.

Základní kritéria pro výběr cílových dotazů
Aby se na web nedostával nerelevantní provoz, při výběru klíčových slov vycházíme ze tří zásad:

1. Komerční markery
Klíčové fráze by měly obsahovat „signály nákupu“: cena, objednat, služby, ceník, náklady. Díky nim Google jasně rozezná uživatele, kteří jsou připraveni nakoupit.

Například při propagaci firemního webu je klíčové cílit na dotazy spojené s investicí do vývoje — nikoli na obecné popisy technologií.

2. Lokální SEO
Pokud nabízíte služby v Česku, je nutné přidávat geografii: v Praze, v Brně, v EU. Díky tomu Google zobrazí váš web lidem, kteří se skutečně nacházejí ve vašem regionu.

3. Maximální přesnost formulace
Čím přesnější dotaz, tím vyšší pravděpodobnost konverze.
Široký dotaz „web“ je bezcenný.
Dotaz „objednat jednostránkový web pro právní kancelář“ — jasná potřeba od klienta, který přesně ví, co chce.

Chcete zjistit, které dotazy přinášejí největší zisk vašim konkurentům v Praze? Mohu připravit detailní konkurenční analýzu a sestavit prioritní seznam klíčových slov pro váš obor. Pokračujeme?

Tato strategie vám pomůže vyhnout se konkurenci s giganty (Wikipedia, velké katalogy) a oslovit své skutečné zákazníky.

Krok 1. Brainstorming a analýza oboru
Vžijte se do role svého zákazníka. Jak by hledal vaši službu? Zapište si 10–20 základních frází.
Pokud prodáváte jednostránkový web, lidé mohou hledat například:
„landing pro produkt“, „objednat web vizitku“, „promo stránka na míru“.

Krok 2. Kontrola hledanosti (frekvence)
Použijte nástroje jako Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush nebo Wordstat (pro ruskojazyčné publikum), abyste zjistili, zda lidé tyto fráze skutečně hledají.

• Vysoká hledanost (VH): hodně provozu, vysoká konkurence.
• Střední hledanost (SH): optimální pro malé a střední firmy.
• Nízká hledanost (NH): málo dotazů, ale extrémně kvalitní provoz (např. „tvorba webu na WordPress v Praze levně“).

Krok 3. Analýza výsledků vyhledávání (SERP)
Zadejte vybraná slova do Googlu v anonymním režimu.

• Pokud vidíte hlavně články — dotaz je informační, nehodí se na stránku služby.
• Pokud se zobrazují stránky služeb konkurentů — jde o komerční dotaz.

Krok 4. Klasifikace (clusterování)
Nesnažte se propagovat všechny služby na jedné stránce. To je častá chyba.

• Pro „e-shop na míru“ — samostatná stránka.
• Pro „firemní web“ — další samostatná stránka.

Google musí mít jasno: jedna stránka = jedna potřeba uživatele.

U projektů našich klientů zohledňujeme nejen statistiku, ale i specifika trhu v EU.

Jazykové nuance
Ruskojazyční uživatelé v Česku často používají směs jazyků nebo specifická slova. Tyto vzorce sledujeme a zahrnujeme do analýzy.

Rovnováha mezi provozem a ziskem
Nejde nám o počet návštěvníků. Raději přivedeme 50 lidí, kteří objednají, než 1000 těch, kteří jen projdou stránku.

Struktura landing page
Klíčová slova zapracováváme nejen do textu, ale i do struktury H1–H3, metatagů a alt textů obrázků.
U složitějších webů (např. e-shopů) je to zásadní pro správné pochopení kategorií a nabídky.

Správně zvolená klíčová slova jsou rozdílem mezi webem, který jen „visí“ online, a webem, který generuje zisk. Nesnažte se obcházet algoritmy — pomozte uživateli najít přesně to, co nabízíte.

Pokud chcete, aby váš web nacházeli skuteční klienti, ne náhodní návštěvníci, rádi vám pomůžeme s analýzou i strategií. Více o našem přístupu najdete na hlavní stránce iuntsevich.cz.